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品牌策划 标志设计 品牌VI设计 推广物料设计 画册设计 包装设计行业:企业 工业 智造
项目介绍:


常禾集团品牌策划

行业:企业&工业

服务:品牌策划 标志设计 品牌VI设计 推广物料设计 画册设计 包装设计


                                      


老牌制造工厂的品牌培育

从发掘品牌优良基因入手,技术定位,突出专业

国内大多数制造型企业培育自主品牌,都往往走入了一个误区,即其品牌始终摆脱不了制造企业的基因,在终端的呈现始终是工厂的感觉,没办法真正实现品牌和企业的分离,最终包装出来的只是一个企业品牌,而非消费品牌。一旦脱离了企业品牌毫无价值和概念可言,这是目前大多数企业培育品牌存在的问题。


品牌思考:

常禾EVR面临的现状是,工厂的品牌资产如何植入到产品品牌,如何在消费端实现品牌的突围,如何将企业的制造实力转化为品牌力,而又能让品牌独立于企业之外,具备独立自主的发展优势,所以,我们最终选择的策略是技术基因定位,强化产品力,打造专业品牌形象。

 

品牌策略:

1.品牌形象:技术定位突出专业,脱离工厂烙印

2.价值概念:强化专业与技术,塑造品牌力和产品力

3.产品定位:规划梳理产品线,细分产品定位

4.终端营销:全面提升,做好价值展示传播


常禾集团品牌全案设计


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>>专业与技术融合的价值定位

在产品设计与形象上没有竞争力,唯有另辟蹊径,才能帮助品牌实现突破,如何让消费者忽略产品外观与设计的短板?

唯有将内核放大,因为最终必将有人为产品内在的价值买单,我们只要重点抓住这部分可感知价值就好了

听音响,听音乐,最终听的是声音,这是无论何种外观设计都取代不了的。所以,我们就集中于音质这个点来做文章,无限放大品牌在这一点的优势和基因,提出“追求极致音质”的专业技术定位,从而让用户忽略了产品设计的短板,实现了品牌的第一个突破。


常禾集团品牌全案设计


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>>整体拔高形象,脱胎换骨


采用全新的Logo和品牌名,实现品牌的整体突破与提升,摆脱了制造工厂的烙印。

在形象创意之初,就将专业与技术融入到品牌形象中,拔高品牌的高度和格调,让品牌真正成其为品牌,而不是工厂,这是品牌形象创意的核心思路。


以线条加音波的形式来打造形象符号,既有利于品牌的识别,同时也能传递品牌的价值定位,在形象上完全跳出了工厂的烙印,品牌的气质和调性一下子凸显了出来,从而实现品牌在内在概念与外在形象的脱颖而出。


常禾集团品牌全案设计


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>>塑造产品力,理性诉求打造专业利益点

品牌是感觉,产品是利益

对于具备一定专业与技术的产品来说,理性的卖点与利益是产品力的关键因素。而我们又是基于专业定位的品牌,那么在产品力的塑造上就显得尤其重要。为此我们打造了3个核心卖点来支撑产品力。


38年制造经验

以企业历史为品牌背书38年在业内的品牌历史是很少见的,而随着企业历史积累品牌的资产也随之而不断增加,所以,不断增加的数字只会越来越让品牌更有底蕴,这是其他品牌所难以相比的。


音响制造标准

这是品牌的核心基因,基于车载音响的标准来打造的民用产品,由于其严苛的测试标准和应用环境实验,可以很好的传递出产品更高的技术含量,从而让消费者更容易信服。

严苛工艺流程

源自台湾制造企业的严格制造管理标准进行生产制造,无论选材,工艺还是检验,都比一般企业产品具备更严格的品质,从而为产品的质量做出了承诺。


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>>结合用户需求进行灵活的场景定位,而非传统的品类区分 


对于用户来说,购买音响产品是基于使用需要才购买的,而他们购买的需求往往简单而直接,很多时候都是针对某一场景来选择的。但是我们在研究其他品牌时发现,目前大多数产品的定位并不清晰,还是以传统的性能或品类进行区分,往往在一般不了解产品的用户购买时,无从下手,选择难度很大。

所以,我们在产品上定位上,就完全摒弃了传统的方式,其核心的方法就是减低用户决策成本,促使更快买单。

我们在用户研究的基础上选择了几个普遍且频率高的使用场景,直接将产品的名称与使用场景结合起来,从而让产品的定位更精准的与用户需求对接,让用户更简单快速的买到自己想要的产品,从而解决了购买的决策难题。


常禾集团品牌全案设计

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>>赢在终端,综合形象力与产品力是关键

在专业和技术领域有优势的产品,在传统的线下渠道本该具备较大优势的,但是由于品牌前期选择的渠道是电商,使原本的优势也散失了,如何在鱼龙混杂的品牌中脱颖而出,则尤其考验终端展示传播的价值塑造。


强化定位,融入场景

针对每个产品,均围绕其定位来进行展示传播,并不过多给用户太多的信息,即一个产品一个场景化的描述,从而不断加深用户的带入感,让产品的营销力更聚焦,与其他产品大而全的展示不同的是,产品虽然适用性收窄了,但是精准用户的转化率却得到了提高。 


关联销售与陈列

线上也需要陈列,很多人只以为线下才需要陈列,往往忽略了线上的产品陈列,所以我们针对其产品的线上展示方式进行了专门的设计,让单一的产品展示有了更多的可能,更能实现其卖货的效果。


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不只是设计 更是营销

品牌定位+视觉设计+营销物料+终端落地

视维是一家立足广东的优秀品牌整合策略与设计机构 
广东巴黎人娱乐登录网址大全,总部位于佛山,立足珠三角,服务全国,专注品牌策略创建和视觉形象设计 在品牌定位、品牌视觉、营销工具与终端空间,为客户提供一站式品牌整合策划设计服务 。14年时间,我们已经帮助数百家企业成功创建品牌形象,重塑品牌价值 。


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