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仙津新e代
品牌策划 超级符号设计 视觉VI设计 品牌推广物料设计 包装设计 行业:大健康 快消 餐饮
项目介绍:

仙津新e代品牌全案设计


客户:仙津饮料食品有限公司

行业:快消品

服务:品牌策划 超级符号设计 视觉VI设计 品牌推广物料设计 包装设计




新一代,新升级

让老产品焕发新活力,仙津新e代


仙津作为一款传统的豆奶,在很多人心中已经形成了品牌的记忆,其产品形象也已经深入人心。仙津新e代,如何在传承老品牌资产的同时又爆发出年轻活力,同时还能让年轻人喜欢?


品牌思考:

过去的市场营销,是产品卖点的竞争,营销人利用USP(独特销售价值主张

)来挖掘产品的卖点之后迎合消费者。但是,随着市场产品进步的太快,有太多的好产品,光看产品本身已经是没有太大的差异化,如果还是按照“依产品卖产品”的逻辑是行不通的。在现在的市场里,我们会发现产品功能属性已经成为标配,情感才是强需。3.0时代的营销,是真正心智的营销,也是市场分化营销,越来越多的消费者会选择符合自己生活态度主张的产品,这也是所谓的消费分化。所以仙津在

产品本身并无独特的实际价值,唯有从感性价值诉求进行突破。




品牌策略:

1.品名:直接采用“仙津新e代”,延续老品牌,焕发新活力
2.产品形象:全新形象打造,塑造年轻活力产品形象
3.价值传播:“这一刻,做自己”,迎合年轻人心理的超级精神口号
4.渠道突破:聚焦销售渠道的形象传播,从销售终端实现对消费者的包围


仙津新e代品牌全案设计


仙津新e代品牌全案设计


>>命名即定位

新品直接采用“仙津新e代”品名,既延续了老品牌的资产,同时又让产品具备全新的年轻化基因,从而让新产品能快速借助老品牌实现认知和传播,大大减少了产品营销推广成本。新e代直指年轻一代,从名字上就能让产品与目标消费者对接,而消费者也更容易在同类产品中发觉产品的存在,自然减少了营销和推广的成本。


仙津新e代品牌全案设计


仙津新e代品牌全案设计


>>形象力即营销力

在快消品品类,形象力即产品力,也是营销力,尤其对于并无特殊价值的饮料,产品形象力就是营销力,消费者接触点是关键。所以,我们对新一代的形象打造完全围绕年轻群体的审美和心理进行,从而让产品能快速拉近与消费者的距离,实现在消费者接触的第一时间就能让年轻人有兴趣进而购买,这就够了。


将品牌命名融入到形象符号中,用户记忆的就不仅仅是图形,还有随时随地的品牌,通过这种方式实现了品名与形象的整体传播,也让形象力有了更直接的诠释。


仙津新e代品牌全案设计



>>超级口号——"收买人心"

对绝大多数年轻人来说,一大堆的理性价值和数据,抵不过一句迎合他们心理的话语。能在心理上收买他们,让他们打心里认同产品的价值主张,那么产品如何,已经不重要了。我们在对大量的年轻群体进行调研分析后得出,普遍存在一种心理就是不愿意按部就班接受长辈安排的路,希望走出自己不一样的人生,具有强烈的独立人格意识。所以,我们迎合这种心理提出了超级口号——这一刻,做自己,从心理和感性价值上收买消费者。


仙津新e代品牌全案设计



>>渠道就是销售

集中火力,精准传播

与其他快消品大战旗鼓投广告不同的是,我们在传播上更注重直接的效果和转化,所以,我们对其的传播主要集中在销售渠道和销售场所,在主要的购买场所,我们的产品形象力无处不在,从而集中了传播的火力,实现了近距离的精准传播

覆盖渠道,占据眼球

对于严重依赖渠道的豆奶来说,占据了渠道就占据了销售,所以我们在终端渠道的形象传播上对消费者进行立体式的覆盖,无处不营销,无处不传播,立体式的终端渠道覆盖,实现产品在销售场所的强势占据,占据心智,占据眼球,从而快速实现品牌的认知记忆。

一个画面,一句口号

无论在何种渠道,都聚焦于一个画面和一句口号,所谓贪多勿得,所以我们在终端渠道的传播上,并不过多的传递太多的信息造成用户识别记忆的难度,不断加深与重复一个形象和价值,更能让品牌快速的深入人心。


仙津新e代品牌全案设计


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不只是设计  更是营销


牌定位+视觉设计+营销物料+终端落地


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